מיתוג פסטיבל מוזיקה – מזרחית × טכנו
ARABESKA FESTIVAL הוא פסטיבל מוזיקה המשלב בין מוזיקה מזרחית מסורתית לבין מוזיקת טכנו עכשווית. מטרת המיתוג הייתה ליצור זהות חזותית לפסטיבל חדש המחבר בין שני עולמות מוזיקליים שונים לכדי חוויה אחת אחידה, חדשנית ואנרגטית בעולם חיי הלילה.
הפרויקט עסק ביצירת מיתוג מלא לפסטיבל מוזיקה חדש, הכולל בניית שפה חזותית, עיצוב לוגו, חומרים שיווקיים וחוויית אירוע כוללת. המטרה הייתה לבנות מותג שמייצג חיבור בין תרבות ושורשים לבין עולם המוזיקה האלקטרונית העכשווית.
האתגר המרכזי היה ליצור שפה עיצובית אחידה לשני ז'אנרים מוזיקליים שונים באופיים – מוזיקה מזרחית בעלת מאפיינים מסורתיים ורגשיים, לצד מוזיקת טכנו המאופיינת בקצב אלקטרוני ואסתטיקה טכנולוגית. היה צורך ליצור מותג שמאפשר לשני העולמות להתקיים יחד באופן טבעי ומאוזן.
קהל היעד של הפסטיבל כולל בליינים בגילאי 20–35, חובבי חיי לילה המחפשים חוויית בילוי ייחודית ושונה. מדובר בקהל ישראלי צעיר המחובר לתרבות המקומית אך פתוח לסגנונות מוזיקליים חדשים, אירועים חדשניים וחוויות מסיבה אנרגטיות
הקונספט המרכזי מבוסס על חיבור בין מסורת ושורשים לבין מוזיקה אלקטרונית עכשווית. החיבור בין שני העולמות יוצר חוויה מוזיקלית חדשה המשלבת צלילים מהעבר עם ביטים מהעתיד, תוך יצירת זהות ייחודית לפסטיבל.
הפסטיבל תוכנן להתקיים בעיר העתיקה יפו, באולם חצי פתוח עם מרפסת לנוף הים. האירוע מתחיל בשעות אחר הצהריים עם דגש על חוויית השקיעה, וממשיך אל תוך הלילה עד שעות הזריחה. המעבר בין שעות היום ללילה מדגיש את השילוב בין אווירה רגועה לבין מסיבה אנרגטית.
המותג נבנה סביב שלושה ערכים מרכזיים: תרבותיות, חדשנות ונועזות. שילוב הערכים מאפשר ליצור זהות חזותית המשלבת בין עולם מסורתי לבין חוויית מסיבה מודרנית ודינמית.
השפה הגרפית משלבת אלמנטים אוריינטליים, צבעוניות ניאונית, טיפוגרפיה מזרחית ודימויים מעולם המוזיקה האלקטרונית. השילוב יוצר תחושת תנועה, אנרגיה וחוויית מסיבה תוך שמירה על זהות תרבותית ברורה.
בתהליך עיצוב הלוגו נבחנו מספר כיוונים גרפיים המשלבים סמלים מזרחיים יחד עם אלמנטים מוזיקליים. הסקיצות הראשוניות בחנו טיפוגרפיה בעלת זיקה חדשנית אל מול כזו בעלת צורניות 'ערבית', צורות ערבסקה ודימויים מהעולם המזרחי וכיוון נוסף היה גלי האקו שסימלו את הטכנו והחדשנות.
הלוגו משלב בין סמליל החמסה לבין קווי גלי אקו, ובין טיפוגרפיה בעלת צורניות חדשנית בחלק הראשון ובעלת צורניות ערבית בחלקו השני עם צבעוניות זרחנית טכנו בתצורת גראדיינט. החמסה מסמלת את השורשים התרבותיים והמזרחיות, מייצגת את החדשנות והחגיגה.גלי האקו המשתלבים באותיות V,A מסמלים את מסר הפסטיבל- הטמעת השורשיות והמסורת מעולם המוזיקה בעולם המוזיקלי המודרני והמפותח, כלומר סמל חזותי המחבר בין מסורת לבין חוויית מסיבה מודרנית.
נבנתה מערכת מיתוג מלאה הכוללת צבעוניות, טיפוגרפיה ואלמנטים גרפיים חוזרים. המערכת מאפשרת יצירת חומרים שיווקיים שונים תוך שמירה על אחידות ויזואלית.
כחלק מהמיתוג עוצבו חומרים שיווקיים לרשתות חברתיות ולמדיה מודפסת. החומרים שומרים על השפה הגרפית ומעבירים את תחושת האנרגיה של האירוע. כחלק מהשיווק נעשה שימוש ברובוט כמוטיב מלווה למיתוג הפסטיבל.
הכרזות מדגישות את השילוב בין עולם מסורתי לבין אסתטיקה אלקטרונית ומעבירות את האווירה של הפסטיבל.
עוצבו דף נחיתה ופלאייר מודפס לפסטיבל הכולל מידע על האירוע, אמנים ולוח זמנים תוך שמירה על השפה הגרפית.
המיתוג יושם על מגוון מוצרים משלימים כחלק מחוויית מותג מלאה.
ARABESKA FESTIVAL מציג מיתוג מלא לפסטיבל מוזיקה המחבר בין מסורת לבין תרבות אלקטרונית עכשווית. השפה העיצובית יוצרת זהות בולטת, צעירה ודינמית המבדלת את הפסטיבל ומדגישה חוויה מוזיקלית ייחודית.