מיתוג מהדורת 'WORLD OF COFFEE 2025'
WORLD OF COFFEE 2025 הוא פרויקט מיתוג למהדורה מוגבלת של חברת Nespresso, שמטרתו ליצור חוויית "מסע עולמי" דרך קפה.
במסגרת הפרויקט עיצבתי לוגו, פיתחתי שפה גרפית ייחודית, יצרתי פאטרנים בהשראת ערים שונות ועיצבתי סדרת אריזות וכרזת קמפיין.
בסדרת עיצוב האריזות התמקדתי בשלוש ערים מרכזיות: טוקיו, פריז וריו דזניירו.
כל עיר מיוצגת באמצעות צבעוניות, פאטרן ושפה גרפית ייחודית תוך שמירה על מערכת עיצובית אחידה.
האתגר המרכזי היה ליצור סדרת אריזות אחידה המייצגת ערים שונות בעולם, תוך שמירה על זהות עיצובית ומיתוג עקבי.
נדרשתי למצוא דרך לאזן בין אחידות מערכתית לבין בידול ויזואלי ברור בין כל מדינה תוך יצירת שפה גרפית אשר תעביר תחושת מסע בינלאומי.
הקונספט המרכזי מבוסס על רעיון של "מסע סביב העולם דרך קפה".
כל אריזה מייצגת יעד אחר, כאשר הצרכן בוחר בכל פעם את המקום שבו ירצה "לפתוח את הבוקר".
הקונספט בא לידי ביטוי באמצעות:
בתהליך הסקיצות בחנתי מספר כיוונים גרפיים סביב רעיון המסע העולמי דרך קפה. בתחילה בדקתי שימוש בפולי קפה ועיגולים שחוזרים על עצמם, במטרה לדמות גם את כדור הארץ וגם את מרקם הקפה. במקביל ניסיתי קומפוזיציות אנכיות המדגישות תנועה ומסע, וכן שילובים שונים של האות O והספרה 0, כדי ליצור שפה מבוססת צורות עגולות החוזרות בשם הפרויקט ובשנת 2025. בנוסף נבדקו וריאציות עם גלובוס מופשט ועיגולים פשוטים ללא אייקון, מתוך רצון לשמור על שפה משחקית ודינמית. בסופו של דבר בחרתי להתמקד בספל קפה ממבט על, שאיפשר ליצור לוגו אייקוני וברור יותר, תוך שילוב שנת 2025 בתוך קצף הקפה, מה שחיזק את הקונספט והוסיף אופי ייחודי ללוגו.
הלוגו עוצב בטיפוגרפיה ייחודית המדמה מרקם נוזלי המזכיר קפה.
בתוך האות O שילבתי ספל קפה ממבט על, כאשר שנת 2025 מוטמעת בתוך הקצף.
העיצוב מדגיש:
בנוסף פיתחתי גריד בנייה, וריאציות צבעוניות והגדרות שימוש ליצירת מערכת מיתוג אחידה.
(כפי שמופיע גם בעמוד בניית הלוגו והמערכת הטיפוגרפית)
לכל עיר בחרתי השראות גרפיות המזוהות עם התרבות המקומית.
טוקיו התבססה על גלים יפניים וגאומטריה מינימליסטית, פריז על אלמנטים קלאסיים ודפוסים אלגנטיים, וריו על צבעוניות טרופית וצורות דינמיות. ניתן לראות את בחירת הצבעים והפאטרנים לכל מדינה בדפי המחקר.
יצרתי מערכת פאטרנים המבוססת על צורת חצי עיגול החוזרת על עצמה. כל מדינה קיבלה פאטרן ייחודי תוך שימוש בצבעוניות משלה. החזרתיות מאפשרת יצירת אחידות סדרתית לצד בידול ברור בין הערים.
עיצבתי סדרת אריזות בעלת מבנה אחיד לכל הערים. שליש מהאריזה מוקדש לפאטרן המאפיין את העיר, בעוד שאר האזורים מכילים מידע טיפוגרפי וצבעוניות ייחודית. המבנה האחיד יוצר סדרה ברורה ומאפשר זיהוי מיידי של הקולקציה, בעוד הצבעים והפאטרנים מבדילים בין הערים.
בשלב עיצוב הכרזה חיפשתי כיוונים ויזואליים שיחברו בין עולם הקפה לבין רעיון המסע העולמי. ההשראות התמקדו במספר עקרונות מרכזיים: שימוש באובייקט מרכזי חזק, מינימליזם קומפוזיציוני, שילוב אלמנטים עגולים המדמים את כדור הארץ ואת הספל, וחיבור בין קפה לבין חוויית בוקר והתחדשות.
מהכרזות עם ספלי הקפה והמנורה שאבתי את הרעיון של אובייקט מרכזי ברור היושב במרכז הקומפוזיציה במבט על. מהאיורים של כדור הארץ והטיול סביב העולם לקחתי את החיבור הישיר בין קפה לבין מסע בינלאומי. בנוסף, האיורים של מונומנטים סביב כדור הארץ תרמו להבנת הקונספט של עולם שלם המיוצג דרך אלמנט מרכזי אחד.
הכרזה מציגה את הקונספט המרכזי של הסדרה. במרכזה מופיעה כוס קפה ממבט על, שיושבת על מתקן של גלובוס, בקפה מוטמעים אלמנטים עולמיים סמליים.
לצד הספל מופיעות שלוש האריזות ובחלק העליון הסלוגן “תבחרו איפה לפתוח את הבוקר” המחזק את רעיון המסע דרך הקפה. העיצוב שומר על מינימליזם ותחושת פרימיום תוך המחשת הסדרה.
הפרויקט יוצר שפה גרפית אחידה למהדורה מוגבלת המשלבת מסע עולמי, חוויית קפה ויזואלית ומערכת אריזות סדרתית. השילוב בין צבעוניות, פאטרנים וטיפוגרפיה מאפשר יצירת סדרה מגובשת עם בידול ברור בין הערים.